Истории ремесленников Республики Башкортостан

Елена Щербакова

Елена Щербакова: “Вдохновляю на любовь к жизни, раздвигаю границы нормы”

Елена Щербакова с детства была свободной, творческой и яркой. Ее стихией были танцы - поэтому и появилась своя танцевальная студия, успешная и любимая у горожан. Но случился инсульт, и Елене пришлось срочно перепридумывать себя. Времени на уныние и слезы не было: на руках у Елены была дочка с непростым диагнозом. Так появились украшения, броши и серьги, которые не только про моду и праздник, но и про принятие себя и других, про умение готовить лимонад из любых лимонов, что подкидывает нам жизнь, про большую мечту и смелость.

Бренд украшений существует уже восемь лет, несколько раз за это время менялось название, но покупатели приходили всегда лично к Лене, не обращая внимание на то, как называются брошки. Постепенно стало ясно, что сама Лена намного больше, чем украшения. Проблем с продажами давно уже не было, а в акселератор Лена пришла с амбициозным заявлением: “Хочу стать звездой!”.

  • Я начинала заниматься украшениями, потому что мне нужно было поддержать себя и дочь, - вспоминает Елена, - сейчас это полноценный креативный бизнес, который приносит доход, но теперь мне этого мало. У меня есть потребность выйти на другие масштабы, я хочу, чтобы обо мне узнали. Я хочу говорить с людьми о том, как жить свою счастливую жизнь.
Изучая с наставниками работы современных художников и дизайнеров, Елена лучше понимала себя, временами будто смотрясь в зеркало. То, что эти творцы живут прямо сейчас, давало вдохновение почувствовать себя такой же, как они. Живой. Настоящей. Той, для которой нет ничего невозможного.

До акселератора Елена занималась прежде всего украшениями, а разбираясь со своей миссией, поняла, что важны для нее как минимум четыре разноплановых проекта: собственно украшения, работа стилистом (“я могу человека прямо переделать!”, восторженно делится Лена), карьера мотивационного спикера и творческий проект с особенными детьми “Твоя Экзопланета”. Новая экосистема требовала новую упаковку, новый бренд.

Елене хотелось найти звучный псевдоним, не хотелось ассоциироваться с “чужими” фамилиями: ни с папиной, ни с фамилией бывшего мужа. За несколько недель пройдя путь от отрицания до принятия, стала все же изучать значение своей нынешней фамилии и поняла - она уже про нее, стоит только немного изменить форму!

  • Щерба - это изъян. И это очень про меня! Я не раз сохраняла свою жизнь и жизнь своей дочери. Каждый из нас уникален и интересен, интересен как раз своими изъянами, щербинками, неидеальностями. Я поняла, что моя жизнь - особенная, и она интересна другим! - рассказывает Елена Щербакова. - В детстве младшая сестра называла меня Лека. И так родилось мое новое имя, название моего бренда - “Лека Щерба”.

Лека Щерба - это целая философия. В основе этой философии - любовь к жизни, к уникальности каждого. Проект “Твоя Экзопланета” посвящен особенным детям. Вместе со стилистами и визажистами Елена создает таким детям творческие образы, через которые они могут выразить себя и рассказать о себе миру.

  • У нас очень мало опыта общения с особенными детьми, - считает Елена. - Даже я, находясь в теме инклюзии более 18 лет, все еще не очень смело себя в ней чувствую. Но я очень хочу показать красоту необычных детей. Они могут нам рассказать что-то важное о нас самих. И тут главное - сформулировать, о чем мечтаешь. Как только я разрешила себе мечтать в эту сторону, сразу вокруг стали открываться все двери. Будто весь мир говорит мне: “Давай, Лена!”.
Сохраняя эмоциональное и по-детски трепетное отношение к миру, Елена легко и с достоинством проходит свой уникальный путь. Подбирая каждому клиенту особенно украшение, она вместе с ним идет туда, где становятся звездами.
Подробнее о работе и результатах Елены Щербаковой в акселераторе можно узнать, посмотрев ее финальную презентацию. С Еленой Щербаковой работали дизайн-наставник Иван Ермолаев и бизнес-наставник Тори Яровикова.
В начале декабря в Башкортостане завершился акселератор “Путь ремесленника”. Восемь недель 25 мастеров региона, прошедшие отбор, работали с наставниками над своим уникальным продуктом: исследовали местные культурные коды, формировали концепцию и визуальный образ изделий, совершенствовали бизнес-процессы. Финальные презентации проектов происходили публично и доступны в сети.

Региональные партнеры и организаторы Акселератора «Путь ремесленника» в Республике Башкортостан: Союз ремесленников "Ремесленная палата Республики Башкортостан".

При поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Сайт «Путь ремесленника»

#путьремесленника #ПутьремесленникаБашкортостан #фондкультурныхинициатив