Ирина Шувалова
"Мне важно не навязывать участнику готовое решение, а помочь ему занять позицию исследователя и самому найти ответ"
Бизнес-наставник акселератора «Путь ремесленника», проектный менеджер и консультант в этнокультурной сфере. Художественный руководитель событий фольклорной тематики. Сотрудник Лаборатории исследований социальной интеграции НИУ ВШЭ. Волонтёр проекта SaveBykovo по сохранению усадьбы Быково — памятника истории и архитектуры.
Мы с Катей Затуливетер были знакомы несколько лет до того, как у неё возникла идея "Пути ремесленника". Общались не так часто, но осенью 2019 года прошла примечательная встреча, когда мы вместе размышляли о том, в чём причина повальной нехватки хороших сувениров и ремесленных работ в туристических местах. Печалились, что мастерски сделанные работы просто не хочется покупать, потому что их невозможно разместить в современном жилом пространстве или носить в жизни. А потом в весенний карантин договорились созвониться и попить чаю по зуму. Именно тогда Катя рассказала о своей идее и пригласила войти в команду, а я без колебаний нырнула в эту авантюру с головой.
Как я работаю
Прежде всего, я стремлюсь понять: о чем этот человек? Что для него ценно, что его зажигает и как это можно отразить в продукте.

Я работаю на стыке консультанта и коуча, иногда подбрасываю примеры и идеи, но чаще задаю много вопросов, и в совместном поиске ответов рождаются открытия, новые смыслы и пути развития проекта. Например, одна участница пришла в акселератор с разноплановыми деревянными сувенирами. «Вытащив» из нее ответ на вопрос, зачем она это делает, мы с Иваном Ермолаевым увидели: для нее ценна связь прошлого и будущего. Еще несколько шагов — и обнаруживается, что она обожает реставрацию. Теперь у нее реставрационная мастерская.

Я ожидаю, что участник акселератора готов сам принимать решения и брать ответственность. Я всегда говорю: моя роль скорее быть «зеркалом», отражающим вашу суть, «прожектором», освещающим возможные пути развития. А вы сверяйтесь со своим ощущением: то, что я говорю, — это вам близко или нет?

Важный принцип: мы с участниками на равных. Я могу чего-то не знать, не понимать — и не стесняться этого, того же ожидаю от них. Осознанная некомпетентность — отправной пункт и для наставника, и для участника акселератора. Здесь появляются точки роста проекта и его автора.

Моя особенность — эмпатия. Если человека что-то тревожит, я это чувствую физически. Если пошел отклик на мои идеи — меня распирает от восторга. Отклика нет — я чувствую напряжение в теле. Эти ощущения мне очень помогают.

Мне важно помочь участнику занять позицию исследователя и самому найти ответ, а не навязывать ему готовое решение. Например, если я вижу проблемы с каким-то аспектом коммуникации бренда, могу предложить изучить, как репрезентируют себя аналогичные проекты, и человек возвращается со словами: я все понял! теперь я знаю, что делать!
Что мне дал "Путь ремесленника"
Работа с авторами проектов, с нашими дизайнерами развивает мой собственный вкус, расширяет кругозор. Я лучше узнаю себя, когда делюсь опытом. Порой то, что для меня было самоочевидным, для участника это оказывается настоящим открытием. Иногда удивляюсь сама себе: какие задания придумываю для участников! Ну и конечно команда нашего проекта стала для меня самой пространством непрерывного роста в ответ на все новые и новые вызовы.
Любимые проекты
Елена Суетина
Елена работала с шерстью. Вместе с дизайнером мы помогли ей определить свои ценности, в результате у нее получилась стройная коллекция из войлока со световыми элементами. Потом она начала работать с бетоном и снова пришла в акселератор с идеей объединить два материала, две стихии. В результате открыла мастерскую и сосредоточилась на творческой работе, а технические задачи стала делегировать другим мастерам. Так Елена смогла совмещать свое дело с основной занятостью и принимать корпоративные заказы. И даже внешний облик ее изменился: мы обсуждали, что она видит себя в красивом брючном костюме, идущей на переговоры с клиентом. Так вот, через два года, приехав в Улан-Удэ, я увидела ее именно в таком образе!
Евгений и Валентина Коменковы
Эта семейная пара когда-то давно открыла обычный магазин детских игрушек, но постепенно их перестало устраивать качество товара. Они стали сами мастерить игрушки из дерева, но им не хватало аутентичности, какой-то истории. В акселераторе мы с коллегой Ольгой Глаголевой предложили Коменковым поработать со своими ощущениями от Вологодчины: что она для них значит, какие ассоциации рождает, какая она на вкус, какого цвета, чем пахнет? Так возникла их личная сдержанная палитра и образы, нашедшие отражение в игрушках. Получился действительно локальный продукт, который откликается не только у туристов, но и у местных жителей.
Анна Колесникова
Процесс работы с Анной был удивительным. Наверное, ни с кем из моих участников не было у меня такого ощущения, будто через слова и образы мне открываются какие-то океанские глубины, головокружительные глубины человеческой души. Темами наших обсуждений становились масштаб личности, образы памяти, рождение нового через упорядочивание хаоса, человек как часть окружающего мира. Анна из умелого мастера, работающего спонтанно и интуитивно, стала автором, способным воплощать мысли и идеи, делать их видимыми и ощутимыми. Теперь она всегда точно знает, что хочет сказать и каким должен быть результат работы. А ещё Анна научилась выходить за рамки – и в формах гобеленов, и в материалах, экспериментами с которыми она готова заниматься с полной самоотдачей, и в своих мечтах.
Могу быть полезна, когда нужно:
  • выявить ценности, мотивацию, миссию
  • определить, в какую сторону двигаться дальше
  • систематизировать хаос в голове и в делах
  • организовать исследовательский процесс: найти локальные коды, понять, как они могут проявляться в продукте
  • разработать позиционирование и стратегию продвижения
  • внести ивенты как компонент продвижения продукта или часть проекта
Советы участникам
На время работы с наставниками максимально освободите время и накопите силы, чтобы погрузиться в работу с головой.

Берите ответственность. Волшебных таблеток не бывает. Я задаю вопросы, чтобы вы могли увидеть новые направления, но куда двигаться — это ваше решение, сделать шаг — это ваше усилие. А я помогу не сойти с пути.

Будьте открытыми к изменениям и смелыми. Чаще всего очень страшно увидеть себя настоящего, перепридумать свой продукт, сделать крутой жизненный поворот.
Всегда будьте на связи с наставником! Третья-четвертая неделя акселератора — обычно самые трудные. Как только возникают сомнения, тревога, неуверенность в себе, желание «слиться» — нужно писать наставникам. Мы всегда поддержим и поможем увидеть, в чем корень этого сопротивления или страха и что с этим делать.
Записаться на консультацию к Ирине Шуваловой
Вы можете провести консультацию с бизнес-наставником акселератора "Путь Ремесленника" Ириной Шуваловой. Заполните форму, и мы подберем Вам подходящее время.

Стоимость консультации - 5 000 руб.
Длительность - 1 час.
Консультация проходит online в Zoom.
Отзывы участников о работе с Ириной
Анна Колесникова
участница Всероссийского акселератора "Предметный дизайн"
Через вопросы и задания Ирина очень помогла сформулировать концепцию и миссию, которые максимально отражают меня. Научила процессу работы над проектом. Задала вопросы, которые помогли побороться с комплексами. Нашла и подсветила моменты, где я могу слишком замедляться и что с этим делать. Много обсуждали создание интеллект карты, как инструмента для достижения целей, решения задач. Очень понравились наше общение, я чувствовала какую-то невероятную "синхронизацию"

И много ещё всего!
Юлия Тамаровская
участница Всероссийского акселератора "Предметный дизайн"
Ирина Шувалова - деликатная и многогранная, вдохновляющая на поступки. Человек,на которого хочется быть похожим - таким же спокойным,логично мыслящим,бесконечно добрым - именно это заставляло шаг за шагом выполнять поставленные задачи,всматриваться в их логичность,возвращаться и добиваться ясности.
Майя Лифанова
участница Всероссийского акселератора "Предметный дизайн"
Ирина пыталась понять меня и мои работы через архетипы. Была проведена большая работа с данной темой. Я создала несколько mood boards, как отправная точка, к которым я смогу обращаться при создании новых работ/настройки на работу в целом. После работы с наставниками я стала лучше понимать, как объединить свои разные сферы деятельности так, чтобы они друг друга поддерживали.
Светлана Подшивалова
участница Всероссийского акселератора "Мода и текстиль"
Я бы наверно никогда не решилась на проработку бизнес основы своего бренда. Ирина буквально вытаскивала из меня информацию и не отступала пока я не выполню все необходимые задания по теории. Благодаря чему я сейчас имею полное представление о своем деле и дальнейшие планы для развития.
Ольга Карасева
участница Всероссийского акселератора "Предметный дизайн"
Восхищена цепкостью ума. Ирина улавливала и формулировала мои мысли быстрее меня. Практические инструменты, которые благодаря ей внедрил чрезвычайно эффективны именно в данный момент. Я определённо ощутила высококлассный индивидуальный подход.
Наталья Кузнецова
участница Всероссийского акселератора "Предметный дизайн"
Ира не только давала профессиональные модели для расстановки приоритетов в работе и ценные советы по прорабатыванию продукта. Она еще умела здорово морально поддержать, дать мотивацию очень неожиданно и метко. Понимала меня с полуслова. Перевела на русский язык формулу моей миссии. Огромное спасибо, вспоминаю Ирину с теплотой.