Инструменты работы с идентичностью места. Карта. Персонаж. Шрифт
Наталья Рыбальченко
учредитель и руководитель компании АСМЫСЛ, бренд-стратег, эксперт по развитию территорий и туристическим стратегиям.
Описание:
Наталья Рыбальченко рассказала про инструменты работы с идентичностью места и о тех инструментах, которые команда АСМЫСЛ использует на практике.
- Карта – это вовлекающий инструмент по объединению разных групп людей, а также сбора уникальным смыслов места. Поговорим о практике работе с картами на примере карты Беломорья, объединяющей Кандалакшу, Умбы и Терский берег, карты города Сольвычегодска с позиционированием «В чём твоя соль?», карты именных домов города Нарьян-Мар.
- Во второй части лекции речь шла о создании шрифтов, отражающих суть территории. Шрифт «Северное Трёхречье» - шрифт, созданный из рек и деревьев. Как будто вырубленный топором поморский шрифт для бренда Архангельской области подчёркивает брутальный поморский характер.
- Еще одним современным способом отразить смысл территории – разработка персонажа. В Печенгском округе таким персонажем стал – керн, образец породы. Для Ненецкого округа – это три фигуры олень, чум, нефть, отражающие смысл региона.