Варвара Зенина "Свое дело - это когда не можешь не делать" Дизайн-наставник акселератора "Путь ремесленника", этнокультуролог, исследователь традиционного костюма, основатель и дизайнер бренда VARVARA ZENINA, арт-директор креативного бюро "Сельсовет", руководитель "Ателье народной одежды". Идеолог культурно-образовательного форума Академия русской культуры. |
В акселераторе я с самого начала. В проект меня пригласила основатель "Пути ремесленника" Екатерина Затуливетер. Я всегда открыта новому, мне сложно сказать "нет" на предложение – если что-то приходит, я всегда уверена, что это не случайно и с азартом стремлюсь разгадать, зачем это мне.
Мы начинали в Бурятии – и работа с традицией там стала настоящим вызовом, хоть я всегда была человеком, который точно знает, что следует делать, в том числе, что следует делать другим.
Мы начинали в Бурятии – и работа с традицией там стала настоящим вызовом, хоть я всегда была человеком, который точно знает, что следует делать, в том числе, что следует делать другим.
Как я работаю
Я, пожалуй, не совсем настоящий дизайнер. Работаю скорее на стыке маркетинга, дизайна и просто способности зарабатывать деньги - что для меня во многом про самореализацию. Про то, чтобы доказать себе и миру, что сложные темы о традиции, рассказанные правильным языком, способны найти отклик у людей. Иными словами, я могу помочь сделать эти темы востребованными. А мои методики похожи на уравнения, где возможно менять известные и неизвестные, получая нужный результат.
“
Я учусь выстраивать работу "от человека": не все, чего хочется и доступно мне, доступно другому.
Моя задача – создать персонализированный рецепт для каждого подопечного с опорой на понятный действенный набор ингредиентов.
Моя задача – создать персонализированный рецепт для каждого подопечного с опорой на понятный действенный набор ингредиентов.
Что мне дал "Путь ремесленника"
Очень важным в акселераторе для себя считаю "переопыление" и возможность посмотреть, как работают другие, взять для себя лучшее. Рада, что смогла оцифровать собственные творческие процессы. Поняв себя, понимаешь других – и наоборот.
"Путь ремесленника" подарил мне немало открытий, иногда это очевидные вещи, иногда нет. Например, люди не всегда делают то, что хотят на самом деле. Настоящий ответ на вопрос "зачем я это делаю?" – это не всегда то, что мы хотели бы про себя услышать. А процесс иногда бывает важнее результата.
"Путь ремесленника" подарил мне немало открытий, иногда это очевидные вещи, иногда нет. Например, люди не всегда делают то, что хотят на самом деле. Настоящий ответ на вопрос "зачем я это делаю?" – это не всегда то, что мы хотели бы про себя услышать. А процесс иногда бывает важнее результата.
Любимые проекты
Меня вдохновляют проекты, где удалось создать предмет, являющийся отражением автора со всем набором его разных идентичностей.
Кружевные балаклавы из Рязани - это и про современную женскую свободу, и про то, что папа служил в ВДВ, и про технику, с которой автор пришел в акселератор.
Обои с Харовской росписью – это и про актуальные формы декорирования пространства, и про запрос автора освоить не только свободно-кистевой мазок, и про продолжение жизни традиции.
Кружевные балаклавы из Рязани - это и про современную женскую свободу, и про то, что папа служил в ВДВ, и про технику, с которой автор пришел в акселератор.
Обои с Харовской росписью – это и про актуальные формы декорирования пространства, и про запрос автора освоить не только свободно-кистевой мазок, и про продолжение жизни традиции.
Создание настольной игры для жителей Шексны – это ответ на запрос участницы акселератора, как сделать так, чтоб у ее жителей появился интерес к своей малой родине.
Интерьерная картина по мотивам старинных прялок - возможность совместить в себе творца и хранителя традиции одновременно.
В целом я счастлива, когда точно знаю, что смогла быть полезна. Я это узнаю, когда вижу горение, когда мало чего может человека сбить с пути. Потому что свое дело – это когда не можешь не делать.
Интерьерная картина по мотивам старинных прялок - возможность совместить в себе творца и хранителя традиции одновременно.
В целом я счастлива, когда точно знаю, что смогла быть полезна. Я это узнаю, когда вижу горение, когда мало чего может человека сбить с пути. Потому что свое дело – это когда не можешь не делать.
Советы участникам акселератора
Участникам акселератора я бы рекомендовала правильно, в том числе, и с нашей помощью, сформулировать цель обучения. Сходят с пути те, кто не понял, зачем пришел. В проект стоит идти, зная, что тебе точно это надо. И ожидать достижения измеримых результатов, адекватно оценивая свои возможности. Как говорят мои коллеги бизнес-наставники, "все по смарту".
“
Люблю работать с теми, кого вдохновляет результат, а не процесс. Люблю воплощать в жизнь "нужное" людям. Помогаю превратить поделку в продукт. Знаю, как заработать деньги. Работы учеников продаются сразу после защит.
Записаться на консультацию к Варваре Зениной
Вы можете провести консультацию с дизайн-наставником акселератора "Путь Ремесленника" Варварой Зениной. Заполните форму, и мы подберем Вам подходящее время.
Стоимость консультации – 4 400 руб.
Длительность – 1 час.
Консультация проходит online в Zoom.
Стоимость консультации – 4 400 руб.
Длительность – 1 час.
Консультация проходит online в Zoom.
Click to order
Лекции и выступления Варвары Зениной
Здесь приведены записи лекций прочитанные в рамках акселератора "Путь ремесленника", программы "Русские узоры"
и подкаст "Шито-крыто"
и подкаст "Шито-крыто"
Культурный код как основа дизайна (лекция)
Что общего у пластического фольклора и дизайна? Успешный успех или череда неудач? Стратегия или движение в слепую? Опыт монетизации того, чем увлечен с детства.
От поделки к продукту: создание и управление бизнесом (лекция)
Успешный успех или удачные неудачи? Стратегия или интуиция? Как создаются продукты на основе культурного кода? Чем продукт отличается от поделки? Что общего у пластического фольклора и дизайна?
Актуально ли сегодня культурное наследие? (подкаст)
Ведущие вместе с гостями размышляют о ремесле как о культурном наследии, бренде, предпринимательстве и креативной индустрии.
Отзывы участников о работе с Варварой
Варвара для меня всегда была на несколько голов выше меня профессионально, и мне просто повезло. Сильная сторона Варвары - видеть, что у меня в голове. Варвара работала именно так как мне нужно: через статистику, прояснения "что я" и погружение в творчество. Мне она помогла определить свою целевую аудиторию, понять творческую стратегию бренда, провести анализ того, что я уже делаю. Работа моя по этому пути не останавливается.
Варвара Зенина. Человек с гибким мышлением и большим опытом. Не боится ошибаться. Быстро принимает решения, "глядя на карту" возможных вариантов. Кроме профессиональных советов очень помогло наблюдение за образом жизни, взглядом на мир, умение расставлять приоритеты. Я почувствовала, чего мне не достает и хотелось бы перенять. А главное - ощутила, что это возможно.
Варвара Зенина невероятно помогла в самую первую онлайн-встречу определиться с продуктом, благодаря чему я успела его создать и подготовить презентацию к сроку. Варвара имеет тонкое чутье на успешные проектные решения и огромный дизайнерский опыт, замечает важные мелочи, которые еще точнее передают суть продукта. Особенно приятно было увидеть Варвару в живой встрече и почувствовать ее тепло и внимание.