Варвара Зенина: "Свое дело - это когда не можешь не делать"
Дизайн-наставник акселератора "Путь ремесленника", этнокультуролог, исследователь традиционного костюма, основатель и дизайнер бренда VARVARA ZENINA, арт-директор креативного бюро "Сельсовет", руководитель "Ателье народной одежды"
В акселераторе я с самого начала. В проект меня пригласила основатель "Пути ремесленника" Екатерина Затуливетер. Я всегда открыта новому, мне сложно сказать "нет" на предложение - если что-то приходит, я всегда уверена, что это не случайно и с азартом стремлюсь разгадать, зачем это мне.

Мы начинали в Бурятии - и работа с традицией там стала настоящим вызовом, хоть я всегда была человеком, который точно знает, что следует делать, в том числе, что следует делать другим.
Как я работаю
Я, пожалуй, не совсем настоящий дизайнер. Работаю скорее на стыке маркетинга, дизайна и просто способности зарабатывать деньги - что для меня во многом про самореализацию. Про то, чтобы доказать себе и миру, что сложные темы о традиции, рассказанные правильным языком, способны найти отклик у людей. Мои методики похожи на уравнения, где возможно менять известные и неизвестные, получая нужный результат.
Я учусь выстраивать работу "от человека": не все, чего хочется и доступно мне, доступно другому.

Моя задача - создать персонализированный рецепт для каждого подопечного с опорой на понятный действенный набор ингредиентов.
Что мне дал "Путь ремесленника"
Очень важным в акселераторе для себя считаю "переопыление" и возможность посмотреть, как работают другие, взять для себя лучшее. Рада, что смогла оцифровать собственные творческие процессы. Поняв себя, понимаешь других - и наоборот.

"Путь ремесленника" подарил мне немало открытий, иногда это очевидные вещи, иногда нет. Например, люди не всегда делают то, что хотят на самом деле. Настоящий ответ на вопрос "зачем я это делаю?" - это не всегда то, что мы хотели бы про себя услышать. А процесс иногда бывает важнее результата.
Любимые проекты
Меня вдохновляют проекты, где удалось создать предмет, являющийся отражением автора со всем набором его разных идентичностей.

Кружевные балаклавы из Рязани - это и про современную женскую свободу, и про то, что папа служил в ВДВ, и про технику, с которой автор пришел в акселератор.

Обои с Харовской росписью - это и про актуальные формы декорирования пространства, и про запрос автора освоить не только свободно-кистевой мазок, и про продолжение жизни традиции.

Создание настольной игры для жителей Шексны - это ответ на запрос участницы акселератора, как сделать так, чтоб у ее жителей появился интерес к своей малой родине.

Интерьерная картина по мотивам старинных прялок - возможность совместить в себе творца и хранителя традиции одновременно.

В целом я счастлива, когда точно знаю, что смогла быть полезна. Я это узнаю, когда вижу горение, когда мало чего может человека сбить с пути. Потому что свое дело - это когда не можешь не делать.
Советы участникам акселератора
Участникам акселератора я бы рекомендовала правильно, в том числе, и с нашей помощью, сформулировать цель обучения. Сходят с пути те, кто не понял, зачем пришел. В проект стоит идти, зная, что тебе точно это надо. И ожидать достижения измеримых результатов, адекватно оценивая свои возможности. Как говорят мои коллеги бизнес-наставники, "все по смарту".
Отзывы участников о работе с Варварой
Юлия Ахметзянова
участница Всероссийского акселератора "Мода и текстиль"
Варвара для меня всегда была на несколько голов выше меня профессионально, и мне просто повезло. Сильная сторона Варвары - видеть, что у меня в голове. Варвара работала именно так как мне нужно: через статистику, прояснения "что я" и погружение в творчество. Мне она помогла определить свою целевую аудиторию, понять творческую стратегию бренда, провести анализ того, что я уже делаю. Работа моя по этому пути не останавливается.
Наталья Кузнецова
Участница Всероссийского акселератора "Предметный дизайн"
Варвара Зенина. Человек с гибким мышлением и большим опытом. Не боится ошибаться. Быстро принимает решения, "глядя на карту" возможных вариантов. Кроме профессиональных советов очень помогло наблюдение за образом жизни, взглядом на мир, умение расставлять приоритеты. Я почувствовала, чего мне не достает и хотелось бы перенять. А главное - ощутила, что это возможно.
Ольга Отрыванова
Участница акселератора в Челябинской области
Варвара Зенина невероятно помогла в самую первую онлайн-встречу определиться с продуктом, благодаря чему я успела его создать и подготовить презентацию к сроку. Варвара имеет тонкое чутье на успешные проектные решения и огромный дизайнерский опыт, замечает важные мелочи, которые еще точнее передают суть продукта. Особенно приятно было увидеть Варвару в живой встрече и почувствовать ее тепло и внимание.
Записаться на консультацию к Варваре Зениной
Люблю работать с теми, кого вдохновляет результат, а не процесс. Люблю воплощать в жизнь "нужное" людям. Помогаю превратить поделку в продукт. Знаю, как заработать деньги. Работы учеников продаются сразу после защит.
Варвара Зенина о своей работе с участниками

Вы можете провести консультацию с бизнес-наставником акселератора "Путь Ремесленника" Варварой Зениной. Заполните форму, и мы подберем Вам подходящее время.

Стоимость консультации - 4 000 руб.
Длительность - 1 час.
Консультация проходит online в Zoom.
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности
Лекции и выступления Варвары Зениной
Здесь приведены записи лекций прочитанные в рамках акселератора "Путь ремесленника", программы "Русские узоры"
и подкаст "Шито-крыто"
  • Культурный код как основа дизайна (лекция)
    Что общего у пластического фольклора и дизайна? Успешный успех или череда неудач? Стратегия или движение в слепую? Опыт монетизации того, чем увлечен с детства.
    Смотреть
  • От поделки к продукту: создание и управление бизнесом (лекция)
    Успешный успех или удачные неудачи? Стратегия или интуиция? Как создаются продукты на основе культурного кода? Чем продукт отличается от поделки? Что общего у пластического фольклора и дизайна?
    Смотреть
  • Актуально ли сегодня культурное наследие? (подкаст)
    Ведущие вместе с гостями размышляют о ремесле как о культурном наследии, бренде, предпринимательстве и креативной индустрии.
    Слушать